6月22日上午，第31届上海电视节白玉兰论坛在上海展览中心中央大厅启幕。本次论坛以“传承与创新——中国剧集的‘此刻’对话”为主题，聚焦剧集创作的品质深耕与边界拓展，展开行业深度对话。全国头部影视制作机构和主流网络视听平台代表齐聚现场，围绕内容创作与产业升级等核心议题，共议高质量发展路径。

　　国家广播电视总局电视剧司司长冯胜勇围绕“共创‘剧美中国’，共享‘剧好生活’”作主题发言，深刻阐释剧集创作与人民美好生活同频共振的时代命题。本届电视节白玉兰奖电视剧类别评委会主席、导演张永新，华策影视集团总裁傅斌星，电视剧《生万物》编剧王贺等嘉宾，分别结合创作实践与产业观察分享了各自思考。上海市文化和旅游局一级巡视员罗毅致欢迎辞。

　　上海广播电视台（上海文广集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明出席论坛，并以“四个坚守”回应主流广电在剧集制播领域所肩负的“此刻”使命。以下为主题演讲全文。

“此刻”的坚守与进化：

主流广电如何筑牢品质剧集制播高地

　　尊敬的各位领导、各位嘉宾、媒体朋友们：

　　大家好！很高兴与大家相聚在第31届上海电视节白玉兰论坛，围绕“品质剧集的创作坚守与时代印记”对话交流。作为一家国有电视剧创作播出机构，目前在剧集制播领域面临的挑战和困境，大家都已经看得很清楚，很多优势已经丧失。那么在感觉电视台制播电视剧已经风光不在的“此刻”，上海广播电视台凭借什么赢得一席之地，在这个讨论剧集发展的论坛上发声？我想，至少以下四个方面，我们还在坚守，还在创造价值，努力赢得尊重。

坚持播出引领
持续构筑东方卫视黄金剧场的品质高地

　　多年来，在国家广播电视总局指导下，东方卫视黄金剧场始终坚持海派电视剧现实主义优良传统，以“烟火气、真实感、平凡人、身边事”为选剧关键词，铸就了“中国现实主义精品电视剧第一卫视平台”的鲜明底色。东方卫视黄金剧场始终坚持“都市气质、品质至上、新鲜多元”的剧场定位，并以在总局指导下创建的“思想性、专业性、创新性、融合力”四维度评价体系作为品质支撑。

　　东方卫视黄金剧场始终坚持“优中选优”的选剧态度，始终坚持寻找最符合东方卫视频道调性定位的剧，日益筑牢“好剧看东方”的观众心理认知，也形成了有些剧特别适合在东方卫视播出的行业认知。2025年，《蛮好的人生》《六姊妹》《雁回时》《许我耀眼》《余生有涯》等一系列擅播题材优质剧目，再次夯实了东方剧场鲜明的都市气质和浓郁的品牌辨识度。2026年，电视独播大剧《逐玉》《蜜语纪》，以及《主角》《危险关系》《低智商犯罪》等联播剧目持续热播、收视霸榜，有力证明了品质剧集与东方剧场相互成就、双向赋能的共生关系。

　　实际上，能在东方卫视播热，并不是纯靠自然发酵，背后依托的还有上海广播电视台“新闻立台、文化兴台、融合强台”形成的强大传播力、影响力。我们以媒体的公信力为品质背书，以权威的引导力设置话题议程，让好剧的价值切实转化为口碑与社会影响力。截至6月中旬，东方剧场今年已连续133天登顶卫视黄金剧场榜首，持续夯实头部行业标杆地位。

坚守创作初心
努力创作与时代同频共振的精品力作

　　虽然面临很多挑战和困难，但多年来，上海广播电视台没有放弃台控创制，依托台（集团）影视办和旗下尚世五岸，积极开展对外合作，坚持擦亮上海广播电视台重大影视剧创作品牌，一批重大主题剧作瞄准重要节点，胸怀国之大者，诠释家国情怀。今年5月，我们与腾讯视频、新丽传媒共同出品的红色题材电视剧《千里江山图》已正式杀青，进入后期制作阶段，计划今年底明年初播出。未来几年，我们与欢瑞世纪、完美世界共同创作的非遗古装题材电视剧《天香》，与春羽影视共同出品的改革开放50周年题材电视剧《家在上海》也将陆续与观众见面。

　　同时，依托身处上海的丰厚城市资源，我们正在打造“这里是上海”系列剧集IP。去年，尚世五岸创制的上海题材剧目《蛮好的人生》在CCTV-8与优酷同步首播，获得社会效益、经济效益双丰收。目前，我们与西嘻影业携手打造的海派年代剧《梁陈美景》《沪上烟火》正在紧张的剧本创作中。尚世五岸筹备的《长街行》《诺曼底公寓》《蛮好的爱情》也将围绕上海的“一条街、一栋楼、一座岛”地标展开，我们想把上海的故事讲深讲透，这也是我们的优势所在。

坚持多元探索
始终在剧集制播新领域新赛道上奔跑

　　在当前剧集行业深度调整、转型升级的关键阶段，上海广播电视台直面资本、科技、政策等带来的变革挑战，始终关注“此刻”，以积极的姿态拥抱一切创新，绝不放弃在场奔跑的竞技状态。

　　一方面，汇聚全台资源，探索构建契合自身特质的剧集制播新生态。我们在东方卫视电视端主频道创设推出全国首个日播微短剧展播带“品质东方·微剧场”，开播近两年来品牌效应初步显现。我们以“剧综联动”模式打通IP孵化全链路，2025年9月推出的微短剧《我是杜拉拉》正是由东方卫视综艺《开播！短剧季》孵化而成。我们探索建立微短剧行业权威评价体系，在年度微短剧品质盛典上发布“微短剧品质榜”，打造“制播投购宣评”联动发展的系统机制。

　　另一方面，创新剧集样态，主动布局季播剧、中剧、横竖屏和AIGC微短剧等多元产品形态。目前，纪念中国工农红军长征胜利90周年的横屏短剧《风景这边独好》正在抓紧制作中。尚世五岸打造的季播IP《我的法医日志》聚焦20世纪90年代公安刑侦工作的科技转型，也在推进中。

深化文明互鉴
推动国内外主流制播机构合作交流

　　作为具有世界影响力的主流广电媒体机构，上海广播电视台一直在总局和上海市局支持下，主动承担好影视剧国际交流引领者的功能。

　　做好剧目引进。2024年底，东方卫视开设“海外剧场”，为经典海外剧播出注入新鲜活力。至今已播出《胜利时刻：湖人王朝崛起》《傲慢与偏见》《爱玛》《成长的烦恼》《小娘惹之翡翠山》等多部剧目，确立了鲜明的剧场辨识度。

　　做强平台运营。今年2月，尚世五岸运营的法国白玉兰FAST频道在欧洲流媒体平台开播，这是法国第一个亚洲内容FAST平台，《蛮好的人生》《三十而已》《小欢喜》《小舍得》等电视剧已陆续上线，赢得良好的点播成绩。

　　做优展会展台。尚世五岸作为国家级影视文化推广平台“中国联合展台”的核心运营机构，十余年来持续组织国内机构参加戛纳秋季电视节、新加坡亚洲电视市场、莫斯科世界内容市场等国际展会。截至今年5月，累计推介作品5600余部，举办活动141场。

　　各位同仁，综上所述，如果要以上海广播电视台为例，对“此刻”主流广电机构品质剧集制播领域还具备的优势做个总结，我认为是：以精品供给的播出导向厚植卫视剧场引领优势，以国有机构的战略定力放大剧集创作耐力优势，以敢为人先的改革基因激发传承创新发展优势，以文明互鉴的枢纽定位彰显链接全球渠道优势。

　　为此，我们将进一步强化品质引领，巩固主流媒体内容价值的信任高地。在多样化选择极大丰富的媒介环境中，稀缺的不是内容，而是信任。国家广电总局以及上海市委、市政府、市委宣传部高度重视、长期支持我们台的电视剧创作播出工作，给予了政策、资金等各个层面的全方位保障。我们将继续当好值得观众信赖的优选者，坚持以家庭为核心、以合家欢为导向的品质剧作供给，确保东方卫视黄金剧场播出的每一部剧都经得起思想淬炼、艺术检视和市场检验，继续巩固“好剧看东方”的观众认知，继续巩固“在东方能把剧播热”的行业认知，形成选剧特色与优势。

　　我们将进一步进化创新能力，抢抓新技术挑战下的剧集发展新机遇。我们正密切关注人工智能发展，深入探索长剧、中剧、微短剧融合创制和传播模式，孵化竖屏剧、互动剧等适配多场景的创新内容形态，培育“懂剧集、懂技术、懂市场”的复合型团队，让组织能力跟上业态迭代的脚步。目前，我们正以东方智媒城为落地产业载体，依托其中宣部国家文化产业发展入库项目的平台能级，以申报上海市“AI+微短剧”市级中试基地等重大功能性载体为契机，打造AIGC视听创制与孵化器集群；同时充分链接市区两级政策优势，为全行业品质剧集的创作研发、项目孵化、出海传播提供一站式产业支撑。

　　我们将进一步优化产业生态，凝聚品质剧集协同发展的行业合力。作为上海电视节的承办方之一，我们将以更加开放、创新、合作的姿态，与全行业携手构建更智能、更便捷、更融合的剧集发展新生态。我们将继续联动办好年度电视剧品质盛典和微短剧品质盛典，以标杆活动汇聚行业共识，以权威评价树立品质标尺。

　　各位同仁，品质剧集是时代精神的高地，是文化自信的载体。让我们携手努力，为品质剧集的发展共同做出更大贡献。谢谢大家！