2026春节前夕，由上海广播电视台旗下东方娱乐为核心创制的《2026年上海市各界人士春节团拜会》，以“你好!人民之城”为主题，凭借精良的制作与创新的呈现，获得中共上海市委宣传部的嘉奖，充分展现了上海广播电视台在主流媒体系统性变革中取得的显著成效。

3月27日下午，聚力焕新•2026东方娱乐创燃大会成功举办，全面回顾东方娱乐一年间改革进程，集中展示在内容创新、IP主理人制度、市场化拓展等方面的突破性成果，进一步凝聚全员改革转型共识，充分激发2026年“创燃”斗志。市委宣传部副部长，上海广播电视台（集团）党委书记、台长、总编辑方世忠出席大会并讲话。台（集团）党委副书记、副台长、总裁宋炯明宣读市委宣传部对《2026年上海市各界人士春节团拜会》的嘉奖令。台（集团）党委副书记成蔚、台（集团）副总裁王磊卿共同启动东方娱乐2026年数智创新及人才专项扶持计划。

方世忠在讲话中表示，过去一年，极具挑战，极不寻常，极不平凡。匠心者的执着，改革者的勇气，转型者的坚韧，未来者的创新，共同构成了东方娱乐改革攻坚、干事创业、卓越前行的奋斗图景。在台（集团）主流媒体系统性变革的浪潮中，东方娱乐勇为尖兵、勇挑重任，以刀刃向内、自我革命的勇气，全面实施制播分离改革，坚决摒弃以往“重装备、大投入、大制作”的路径依赖，推行面向市场的IP主理人制度，大力锻造好创意、好传播、好经营、好团队，啃下了多年难啃的硬骨头，打造了口碑俱佳的好作品，取得了经营向好的新业绩。

方世忠强调，改革没有回头路，不进则退，慢进也是退。2026年是“十五五”开局之年，也是台（集团）深化主流媒体系统性变革的“数智创新年”。东方娱乐要增强战略定力，保持思想敏锐和行动敏捷，强化用户导向和市场意识，凸显中国式审美和大都市气质，打造更多思想精深、艺术精湛、制作精良的文艺作品，不断提升自身独一无二、不可替代的核心竞争力。他对东方娱乐提出三点希望：

一是好内容，方能铸就真未来。打造与时代共振、与城市共鸣、与人民共情的好内容，是东方娱乐的立身之本，更是东方娱乐的价值所在。平庸没有未来，卓越方得始终。东方娱乐要更加自觉深耕上海母题，不断打磨“城市即舞台、生活即故事”的艺术创作方法论，凸显都市性、年轻态、创新力，把都市美学风格做到极致，打造更多“一镜封神”“一镜超清”“一镜共情”的经典之作。要深入生活、扎根人民，深刻洞察社会情绪，看透城市热点话题，探索运用新大众文艺表达方式，让“凡人微光”汇聚成温暖城市的“精神火炬”，与广大受众共情共鸣，传递昂扬向上的正能量。

二是做链主，方能锻造新生态。链接各方、集成整合、全案输出，是文化传媒机构的最大优势。东方娱乐要坚持从自身最有资源、最有优势的地方出发，做强“媒体+创意+技术”的链主集成功能，持续迭代升级“东方系列”“品质盛典”等自主IP，打通“制播投购宣”联动的影视综艺全产业链条，不断提升品牌影响力和商业变现力。要聚焦城市文商旅体展联动，持续提升创意策划、活动承办、融合传播的重大节展赛会活动全案能力，形成人无我有、人有我优、人优我特的不可替代优势。要紧盯行业趋势，勇于破圈突围，深化与互联网平台战略合作，大力拓展微短剧、微综艺等新兴赛道，全力培育面向未来的第二增长曲线。

三是数智化，方能迈向高质量。当前，人工智能新科技正处于技术涌现期、应用爆发期，AI技术对工作流的影响已经从工具级辅助进入系统性重构阶段，人机协同能力成为新的基础能力。东方娱乐要坚决落实台（集团）“ALL in AI”主攻方向与2026“数智创新年”工作部署，加快数智化赋能、信息化转型，大胆探索用AI思维重写“代码”、用AI工具再造流程，全面提升人机协同能力，进一步降本增效、提质增能。要加强与大模型企业、算法专家合作，探索研发文娱领域的垂类专业智能体，逐步形成面向市场的AI应用产品。要大力推动“AI×IP”，让综艺老IP焕发新活力，让原创新IP赢在起跑线，提升文化IP的规模效应、带动效应、长尾效应，努力实现社会效益和经济效益“双丰收”。

方世忠勉励东方娱乐全体员工，以此次“创燃”大会为新起点，抓住“第 48 届世界技能大赛”开闭幕式和“2026中国文学盛典·鲁迅文学奖之夜”的重大创制契机，不断激发干劲、闯劲和韧劲，勇为尖兵、追求卓越，聚力焕新、奋力再跳，为台（集团）打造数智主流媒体集团展现新担当新作为。

台（集团）领导分别为获得“最佳年度创燃者”“最佳主理人（工作室）”“最佳中台支撑奖”“商业突破奖”“赛道开拓奖”“卓越品质奖”“破圈传播奖”的个人和项目代表颁奖。

大会上，东方娱乐的内容创作者以“改革者”“匠心者”“转型者”“未来者”四种姿态，分享了机制破壁、赛道拓展、模式重构的变革，以及在创新驱动、数智赋能、内容破圈上的探索。

“改革者·说”率先开讲。六位改革先行者分享经历：有人打破部门壁垒，有人从传统制作转向全媒体运营。没有宏大叙事，句句落在实处——先试先行者的身影，正是全员奋斗的镜像。

机制的突破，落脚到内容的坚守。“匠心者·说”环节，三位创作者讲述热爱与极致的故事。碎片化传播的时代，依然有人愿为一帧画面反复雕琢。这份坚守，让东方娱乐在内容红海中立住了脚。

坚守，需要生长的力量。“转型者·说”环节，多位经历身份重塑的员工走上舞台。转型不是被动适应，而是主动生长。从传统岗位走向全媒体前沿，从单一技能转向复合能力，个体的成长汇聚成组织转型的力量。

机制、内容、人才形成合力，面向未来的探索水到渠成。“未来者·说”环节，三位分享者从不同方向展开探索：AI微短剧平台搭建、AIGC技术实践、大型活动创作范式升级。这些探索，指向东方娱乐以数智化驱动新质生产力、迈向“数智创新年”的坚实步伐。

台（集团）职能部门负责人，东方娱乐全体员工参加大会。